רובן המכריע של הכניסות לאתרים השונים ברשת מתבצעות דרך גוגל.
זה מתחיל עם הקלדת שאילתא על ידי הגולש מה שקרוי בעגה המקצועית – ביטוי מפתח, ומנוע החיפוש של גוגל מתחיל לעשות את העבודה שלו.
העבודה שלו היא לבחון מאות פרמטרים של התאמה בין מה שהגולש מחפש לבין מה שהאתרים מציעים וכשהוא מחליט מה הכי רלוונטי לגולש הוא מציג אותו.
את זה הוא עושה באלפיות השנייה והשאיפה של גוגל היא לשפר את מנוע החיפוש עוד ועוד. קידום בגוגל הוא קידום של אותם ביטויים ושכנוע של מנוע החיפוש לאתר דווקא את האתר הספציפי ולהציג אותו במעלה תוצאות החיפוש.
